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H&M在中國將何去何從?

來源:蘇州YKK拉鏈??????2022/7/2 10:51:21??????點擊:

YKK拉鏈 www.tl863.com628日, HM關閉中國首店一度沖上微博熱搜榜一。H&M中國內地首店已在624日起正式閉店,該店位于上海傳統商業街淮海中路651號,總面積超3000平方米;早于2006年開業,彼時開業當天早晨6點就有大批消費者到店門口排隊,單日營業額高達200萬元;2013年還經歷過一次重裝升級,以往許多新品首 發也會放在這家門店。

針對H&M關閉中國首店,H&M客服回應稱,目前暫停營業,籌備在其他的地方正常營業,還在搬遷的處理中。至于關店原因以及未來的調整等問題YKK拉鏈,H&M品牌方卻稱,目前是財報發布前的沉默期,暫時沒有回應。

H&M中國節節敗退:二度關閉上海重量級門店,全線退出澳 門,注銷百家分公司

這已然不是H&M首 次關閉在上海的重量級門店,20215月,H&M以租約到期為由,關閉了位于南京西路核心商圈的門店,該店緊鄰三條地鐵線,曾是H&M對外輸出品牌形象的一個重要窗口。

此外,H&M還決定全線退出澳 門市場,于當地的最后一家門店——威尼斯人店營業至2022612日關閉,該店在20156月開業,也是該品牌在***的首家門店。

再據天眼查消息,H&M關聯公司海恩斯莫里斯(上海)商業有限公司(以下簡稱“海恩斯莫里斯商業”)成立于200611月,注冊資本500萬歐元,由H&M Hennes & Mauritz Holding Asia Limited全資持股。該公司在國內共有超600家分支機構,目前已有100余家注銷,2019年至2021年,分別有18家、22家、51家注銷。

H&M在中國市場沒有未來?“新疆棉事件”只是原因之一

H&M“新疆棉事件”自20213月發酵至今,已經有一年多的時間,期間品牌口碑也遭受巨大。反觀H&M在中國市場的敗退,固然有公共事件的原因,但細究發現品牌本身就存在不少槽點。

在產品質量問題上,H&M廣受網友詬病,更在行政處罰方面吃下不少苦果。贏商網翻閱小紅書發現,有網友早在2018年發表筆記稱,H&M衣服的質量真的就那樣了,感覺真的像地攤貨。20221月,#HM因劣質服裝太陽鏡被罰13#話題也曾沖上微博熱搜。再據國家企業信用信息公示系統,2021-2022年期間,海恩斯莫里斯商業共有7條行政處罰信息,處罰事由包括以不合格產品冒充合格產品、虛假宣傳等。

在服裝設計上,不乏網友吐槽:“我基本沒在H&M買到過合身的衣服,感覺他們的服裝都不是給亞洲人設計的,只適合歐美人”,“H&M確實沒啥好看的點,設計非常雷同,就連聯名款也都是我無感的品牌或設計師”。

在銷售渠道上,業內人士分析指出,2012年左右,隨著網購越來越普遍,一大批沒及時轉型的服裝企業就被沖垮了。而H&M就是屬于沒跟上渠道變化的企業之一,直到2018年才開通天貓旗艦店。再者,隨著網購成為服裝銷售的重要渠道,H&M過多的線下店反而成了壓力。

放眼整個行業,快時尚正在被年輕人拋棄或是大勢所趨。GAP考慮出售中國業務,ZARA三個姊 妹品牌全線關閉中國門店......近年來YKK拉鏈,快時尚品牌收縮中國市場布局的消息頻出。再者,80后、90后作為曾經快時尚的主要消費者,他們在步入社會后,要么消費升級選擇更高端的品牌,要么更注重性價比,但在這兩點上,樣式沒有創新、沒有折扣時價格也不低的快時尚品牌均不是好選擇;至于對國貨、國風接受程度很高的00后,歐美快時尚品牌本身更不具備優勢。

如此看來,H&M關閉內地首店雖顯無奈,但也在意料之內。H&M在中國市場未來將何去何從,我們不得而知,但能清楚看到,H&M等一眾海外快時尚品牌,想持久地在中國立足,必須保持有產品的優勢、以及對市場的敏銳洞察和及時適應的能力。YKK金屬拉鏈,上海YKK拉鏈,南京YKK樹脂拉鏈,,SAB拉鏈,,YCC拉鏈。SBS拉鏈。

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