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Farfetch收購YNAP強強聯合還是抱團取暖?

來源:蘇州YKK拉鏈??????2022/9/1 15:47:34??????點擊:

YKK拉鏈 www.tl863.com在多次收購傳聞之后,歷峰集團終于就YNAP的去留做出官宣。824日,歷峰集團發布公告稱,與奢侈品電商Farfetch達成協議,Farfetch將收購歷峰旗下奢侈品電商YNAPYoox Net-A-Porter47.5%的股份,交易初始階段預計2023年底前完成。

  前有寺庫多家公司被申請破產,現有FARFETCH「吞下」YNAP,2022年,奢侈品電商注定要經歷一輪洗牌。

  電商平臺Yoox Net-a-Porter主要由Net-a-Porter、Yoox、The OunetMr.Porter等平臺組成,其中最主要的是Net-a-Porter,該平臺于2000年由英國時尚編輯Natalie Massenet創立,靈感源于其時尚雜志編輯的工作經歷。

  與其他電商平臺單純地售賣產品不同,Net-a-Porter每周都會推出一期由時尚大片組成的電子雜志,吸引了眾多年輕消費者,YKK拉鏈刺激其迅速成長為全球最成功的奢侈品電商平臺之一。2010年,Net-a-Porter被歷峰集團整體收購,估值約3.5億英鎊。

  YooxNet-a-Porter一樣創立于2000年,曾被視為「時尚界的亞馬遜」,創始人為Federico Marchetti。2015年,歷峰集團將Net-a-Porter出售給了Yoox,雖然具體交易金額雖未透露,但有分析師預計歷峰集團從Yoox的合并中約獲利3.17億歐元。

  由于經營理念存在分歧,Natalie Massenet在兩家公司合并前一個月便決定離職,按照協議她成功套現1.4億歐元。同年105日,合并后的Yoox Net-a-Porter在米蘭證券交易所上市,當日股價應聲上漲6.7%,市值達到37億歐元。

  隨著全球零售行業風向轉變,歷峰集團在2018年初又以每股38歐元的價格將Yoox Net-a-Porter重新收入囊中,將持股份額從49%提升至90%,總交易額約為28億歐元。同年,Net-a-Porter入駐天貓,引發廣泛關注。

  與此同時,Farfetch也在2018年迎來最重要的一個里程碑,于920日正式登陸紐約證券交易所,并確定了四個上市后的關鍵任務,第一是擴大消費者基礎,其次是增加產品供應,第三為投資新技術和創新,第四是建立Farfetch自己的品牌。

  進入資本市場后,Farfetch開始加速擴張,全力投入奢侈品全渠道零售業務的發展中,無論是技術還是平臺都提升到了新的臺階,先后收購多品牌運動服飾零售商Stadium Goodshe Off-White經銷商New Guards Group,逐漸引起全球奢侈時尚行業的重視。

  2019年,Farfetch不僅成為Chanel的數字化合作伙伴,還獲得中國電商巨頭阿里巴巴與歷峰集團共同發起的近3億美元融資,此前該平臺的大股東為京東,騰訊也是投資人之一。

  今年31日,Farfetch發發奇官方海外旗艦店在天貓奢品頻道開業,意味著Farfetch在去年底退出京東后,正式投向阿里巴巴陣營。在奢侈品時尚電商行業異軍突起后,Farfetch又以輕資產、高效率的標簽征服了業界和消費者,并且由于公司深厚的科技基因,成為了時尚與科技結合的標志性企業,這也是Farfetch上市能夠跟很多互聯網企業一樣吸引投資者眼光的原因。

  將偶然的爆火,變成有計劃的持續增長

  根據公告顯示,此次合作FarfetchAlabbar(阿聯酋企業家)將分別收購Yoox Net-a-Porter47.5%3.2%的股份,Yoox Net-a-Porter將成為一個中立的平臺,沒有控股股東。此后,YNAP將采用Farfetch平臺的解決方案來推動增長并轉向混合業務模式。

  同時,Farfetch收購YNAP將分為初始階段和第二階段。交易初始階段,FarfetchYNAP不要求進行合并。YKK拉鏈在交易的第二階段,FARFETCH將通過看跌和看漲期權機制對YNAP的持股比例增持到10 0%。這就意味著,Farfetch可能收購YNAP剩余股份,最終將其全資持有。

  Farfetch收購YNAP47.5%的股份后,歷峰將獲得來自Farfetch5300-5850萬股A類普通股。歷峰還將在交易初始階段完成五周年之際獲得2.5億美元。本次交易完成后,YNAP將免除金融債務,歷峰還將在10年內提供額外4.5億美元的承諾性信貸額度。

  此項交易達成后,歷峰集團旗下的珠寶和腕表部門品牌也將并入Farfetch。奢侈品行業近年加碼線上市場,珠寶和腕表品牌動作卻較為遲緩,其中部分是由品牌形象定位及其偏定制的生產流程所致。

  歷峰集團此前未在YNAP上布局珠寶和腕表業務,此次和Farfetch合作似乎也多是為達成交易所作出的讓渡舉措。Johann Rupert表示,未來在Farfetch平臺推出的e-concession(線上專柜),是硬奢戰略的一個重大變化。

  強強聯合還是抱團取暖?

  不過,這次交易看似強強聯合,其實更像是奢侈品電商「抱團」止損的體現。

  YNAPFarfetch曾是備受矚目的兩個奢侈品電商平臺。YNAP2018年被歷峰集團重新收購,表現出了對電商規模擴張的野心;Farfetch在中國市場亦表現不俗,相繼獲得京東、阿里、騰訊等企業的投資,二者都試圖在奢侈品電商業務上確立市場地位。

  不過,在歷峰收購后的這幾年,Yoox Net-a-Porte的表現卻不盡如人意。在截至2019331日的15個月內,Yoox Net-a-Porter銷售額雖增長11%7.109億英鎊,但虧損達1050萬英鎊,上一年同期為盈 利4760萬英鎊,期內其銷售成本增長17%4.26億英鎊,行政費用大漲近40%至2.61億英鎊。

  疫情發生后,Yoox Net-a-Porter所在的歷峰集團電商部門收入同比下滑9.4%21.97億歐元,營業虧損為2.23億歐元。

  因為連年虧損,Yoox Net-a-Porter的項目也一直備受歷峰集團旗下投資者的質疑。所以,在去年年底歷峰發布半年財報時,集團就透露了將出售YNAP安撫投資者,并暗示Farfetch有意求購、希望入局的意愿。將YNAP賣給Farfetch后,歷峰集團能著重發展線下零售、批發等業務,就算是將奢侈品電商這塊「燙手山芋」交了出去。

  不過,對于Farfetch而言,YKK拉鏈本次合作未嘗不是一次拓寬資源的好機會。成立于2008年的Farfetch,目前已有巴黎世家、GUCCI、MaisonMargiela200個品牌入駐。

  近幾年,奢侈品市場被LVMH、歷峰集團、開云集團所壟斷,相較于國內有眾多中小企業支持的天貓、京東等企業而言,Farfetch等電商平臺對奢侈品集團的依賴更大。恰巧,歷峰旗下有卡地亞、梵克雅寶、IWC等珠寶、腕表知名品牌??ǖ貋喓丸罂搜艑?、江詩丹頓等頭部珠寶和腕表品牌的入駐,能夠將Farfetch的定位進一步拉高。

  電商平臺積累的頭部品牌資源是在市場中決勝的關鍵,但近年包括開云集團在內的多個奢侈品牌均宣布削減批發渠道,減少打折活動,開設自有電商。這些舉措均沖擊了Farfetch的業務。

  與此同時,MytheresaLUISAVIAROMA等同類綜合奢侈品電商也在加劇市場競爭。因此收購YNAPFarfetch的另一重意義便是帶來更多消費者。在潛在的經濟衰退趨勢下,擴大用戶數量是保 證平穩增長的基礎邏輯。

  對于Yoox Net-a-Porter而言,未來YNAP將對管理層人員進行調整,其中包括任命新的首席執行官。歷峰集團和Farfetch將各在董事會中安排3人,另有1人來自阿里巴巴集團。

  不過,當前交易仍處在第一階段,預計在2023財年結束前完成。而在第二階段,Farfetch可以通過看跌和看漲期權機制來增持YNAP的股權,高可達到1 00%。在其中空白期內,歷峰集團和FarfetchYNAP的運營尤為重要。

  一方面,歷峰集團已經基本確定脫手,當前YNAP被標記為「代售資產」。另一方面,協議未要求Farfetch在第一階段內對YNAP業務進行整合。而這極易讓YNAP陷入到「兩不管」的狀態。奢侈品電商市場競爭激烈,錯失時機即有可能會讓未來發展陷入到被動狀態。

  市場總是驗證成敗的工具,在這個優勝劣汰、適者生存的場所里,任何存在的覆亡都可以找到理由。近幾年來,隨著經濟的增長,奢侈品電商平臺確實如雨后春筍般涌現,好一片生機勃勃。但時至今日,盡管市場還是一片繁榮,面對各個奢侈品牌都在收窄批發渠道,大力發展自營零售等問題,平臺的日子也愈發艱難。

  奢侈品電商之所以走向困局,總結起來無非是難以適應瞬息萬變的市場,難以走出一條適合自己的道路,總是安于現狀,遲早要被淘汰。而此次FarfetchYoox Net-a-Porter兩大巨頭的合并能否為奢侈品電商帶來一個新的春天,還是個未知數。YKK金屬拉鏈,上海YKK拉鏈,南京YKK樹脂拉鏈,,SAB拉鏈,,YCC拉鏈。SBS拉鏈。

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