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JUICE僅剩3家、Off-White連關4店,國內潮流生意誰來接棒?

來源:蘇州YKK拉鏈??????2022/8/17 10:32:19??????點擊:

YKK拉鏈 www.tl863.com這個夏天,國內潮流生意暗流涌動。一邊是英國街頭潮牌A-Cold-Wall*、韓國潮流品牌WE11DONE等紛紛進駐中國市場,開設或籌備中國首店;另一邊,則是國潮“鼻祖”陳冠希的潮牌店JUICE和昔日“頂流”潮牌Off-White(需求面積:100-200平方米、2018年度服飾品牌榜單TOP50上榜品牌、代表項目:上海IFC,成都遠洋太古里等)傳出閉店消息。

  其實,國內潮流生意近些年在年輕消費者的推動下,實現了從無到有的迅猛增長。只不過,這兩年的潮流生意似乎沒那么好做了。

  再“潮”的品牌也有“老”的一天

  7月初,各方渠道傳出,陳冠希創立的潮牌品牌集合店JUICE位于北京三里屯太古里的門店已關停。而CEO品牌觀察查詢JUICE官方網站發現,目前品牌在營門店11家,在內地僅有上海巨鹿路店、成都IFS店以及廣州太古匯店3家。

  相較JUICE,更為消費者熟知的是陳冠希打造的潮牌集團CLOT,而JUICE則是該集團線下的產品銷售渠道。JUICE以街頭文化的服飾為主,販售獨特生活方式產品,除了CLOT之外,還會由買手精選國內外高端時尚街頭品牌服飾與球鞋。

  2009年,JUICE登陸上海開設其在內地的第一家門店。雖然陳冠希對JUICE寄予厚望,計劃在中國開50-100JUICE門店,覆蓋國內一二線城市,但事實卻是JUICE在過去十余年拓店速度極其緩慢。

  在瞬息萬變的潮流市場中,有限的規模和愈發激烈的競爭,使得JUICE的競爭優勢不再明顯。而且黃牛丑聞、國內外差異性定價、店員服務態度差等一系列問題,也使得品牌在流失老粉絲同時圈不了新粉絲。

  即便有潮流鼻祖陳冠希的加持,JUICE還是走了下坡路,這似乎釋放出了一個信號,就是曾經的“頂流”潮牌競爭力已不如以往。這一點,同樣反映在了Off-White身上。

  據了解,Off-White近期對中國門店網絡作出調整,接連在上海、成都和西安等3個城市關閉4家門店,包括上海芮歐百貨店、上海國金中心店、成都仁恒置地廣場店和西安中大國際店,其中芮歐百貨店是Off-White在上海開設的第一家門店,品牌創始人Virgil Abloh曾親臨開業現場。

  根據Off-White官方微信公眾號,目前品牌在內地僅有7家門店,分別位于北京、上海、杭州、天津、沈陽和成都。

  其實在此之前,Off-White的熱度已經出現下滑趨勢。2021年第二季度起,一度在時尚搜索引擎Lyst熱門品牌榜單上守住前三名位置的Off-White,排名直線下滑,跌出前十。

  而作為一個與創始人高度捆綁的品牌,Virgil Abloh離世后Off-White的品牌精神人物不再,使得不少消費者選擇轉向其他 品牌。

  其實,JUICEOff-White都是知名老牌潮牌風光不如從前的縮影。不過中國市場這塊“大蛋糕”對于不少潮流品牌依然有著極大的吸引力,因此舊人離去就會有新人入局。

  近看,英國街頭潮流品牌「A-COLD-WALL*」大中華區首店已于7月下旬在北京三里屯開業。除線下門店外,A-COLD-WALL*也入駐了I.T等品牌集合店,并在京東、微信小程序等平臺開設線上店。

  韓國潮流品牌WE11DONE日前在深圳萬象天地設立圍擋,有消息稱品牌中國首店或將在10月前開業。而就在近日,WE11DONE還入駐了天貓平臺開設旗艦店。

  再往前,還有Kirsh、ROMANTIC CROWN、COVERNAT等韓國潮流品牌先后在國內開設首店。

  新興本土潮牌迎來突圍契機

  其實,潮流文化在國內興起后,國內潮牌市場也迎來發展期。除了這些新亮相的外來潮流品牌,這幾年在中國市場,還有一股不可忽視的力量——Made in China的國潮。

  細數當下市場的國潮品牌,大抵可以分為幾大品類,包括傳統服飾品牌旗下潮牌、原創設計品牌、買手集合品牌、明星主理品牌等。

  傳統服飾品牌旗下潮牌具代表性的就是李寧旗下的LNG。該品牌為電競圈層用戶而生,傳承李寧的匠心基因。2020年第四季度,LNG從線上布局到線下,在杭州開設快閃店。品牌全球首家旗艦店于20211月落地重慶,打造獨屬于“Z世代”的潮流線下體驗空間。目前該品牌在國內高端商圈的潮流地標商場已開設超20家實體店。

  此外,在陳冠希之后,也有了越來越多開展副業的明星藝人上場自創潮牌。比如余文樂的MADNESS、吳克群的DEBRAND、王嘉爾的TEAM WANG、陳偉霆的CANOTWAIT_等,都在在粉絲經濟和品牌本身設計出圈的帶動下,逐漸擁有大量忠實顧客。而且在嘻哈文化盛行背景下,一些說唱歌手主理的新晉潮牌也在遍地開花。

  只不過,目前國潮市場的重頭戲,還是集中在原創設計品牌、買手集合品牌身上。

  比如,知名度較高的ROARINGWILD,2017年走到線下開設第一家門店至今,進駐核心購物中心開設了6家線下店,并通過時裝秀、聯名、展覽、零售體驗等形式,把自己打造成一個在生活、藝術、音樂等領域致力于創造與傳播本土青年文化的跨界平臺。

  同樣熱門的國潮品牌Randomevent,始終專注于青年文化和街頭領域,并通過不同的方式去表達自我。如今其在北京、上海、深圳、長沙擁有5家門店,另有成都、南京店正在籌備。

  另外還有諸如Wassup、PSO Brand、SUPERTOFU、FPA等國潮品牌,也都備受當下年輕人的追捧。

  此外,潮流集合買手平臺也在不斷崛起,甚至獲得資本的加持。比如目前已完成B+輪融資的INXX,持續拓展線下門店同時,也不斷孵化自有品牌,保持自身在消費者心目中的小眾獨特感。去年創線下潮流業態融資金額之最的KNOWIN潮流實驗室,以潮鞋、服飾、潮玩、飾品四大品類,不斷探索和滿足年輕用戶對潮流文化以及美好生活的的需求,如今通過7處品牌空間,為消費者帶來獨特的藝術潮流體驗。

  不難看出,這些潮流力量不斷汲取本土養分,持續不斷創造出獨屬于當代青年的風格。而且潮流消費,也正在從潮服、潮鞋,向著潮玩、生活方式持續進化蔓延。

  只不過,國潮在持續種草同時,也因價格、質量、設計等方方面面因素被頻頻“拔草”。野蠻生長過后,國潮如何長盛不衰、吸引消費者為其埋單值得深思。

  從追逐歐美日韓潮牌,到捧熱國潮,反映的是一代代消費者對于潮流的認知變遷。這一代年輕人對中國文化的認可和熱愛,是支撐“國潮”發展壯大的重要力量。

  也要注意到,潮流本就是轉瞬即逝的東西,加上現在年輕人品牌忠誠度并不高,本土新興潮流品牌如何保持浪尖的前沿性顯得尤為重要。但毋庸置疑,當下潮牌們還是讓購物中心更“新潮”的重要力量,亦是吸引年輕潮人的“殺手锏”。YKK金屬拉鏈,上海YKK拉鏈,南京YKK樹脂拉鏈,,SAB拉鏈,,YCC拉鏈。SBS拉鏈。

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